Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka potvrdila silný trend zdravého životného štýlu
Gratulujeme víťazom ročníka 2022!
Staré príslovie hovorí, že dobrá rada je
nad zlato. Spotrebitelia pravidelne stoja v obchodoch pred regálmi
s novinkami a rozhodujú sa, či po nich siahnu, alebo ostanú verní
overeným výrobkom. A práve dobré odporúčanie môže ich rozhodnutie nakloniť
smerom k inovatívnemu produktu, ktorý dosiaľ ešte nevyskúšali. Takýmto
odporúčaním môže byť aj ocenenie Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka 2022.
Tento rok sa koná už 11. ročník marketingového programu, v ktorom
o ocenenie bojovalo 125 nových výrobkov v 40 kategóriách. O víťazoch rozhodli samotní slovenskí spotrebitelia prostredníctvom rozsiahleho prieskumu. Novinkou tohto roka je odborná
porota, ktorá vybrala najinovatívnejšiu novinku po odbornej stránke
a udelila jej Čestné uznanie. Nominovať svoje výrobky do programu má pre
výrobcov nesporné výhody, veď takmer dve tretiny zákazníkov deklarujú, že k
produktom oceneným v nezávislých testoch majú väčšiu dôveru*.
„V kategóriách potravín už niekoľko rokov
rastie počet registrácií produktov, ktoré sú zamerané na zdravý životný štýl,
napríklad bezlepkové, bezlaktózové, vegánske či proteínové výrobky. Navyše,
mnohé novinky, ktoré tento rok bojovali v spotrebiteľskom prieskume o titul
Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka 2022 v jednotlivých kategóriách, sú
vyrobené z udržateľných zdrojov, recyklovaných materiálov, majú ekologické
obaly či zloženie. Osobne mám veľkú radosť, keď vidím silný trend inovácií,
ktorý je win-win pre spotrebiteľa, výrobcu, ale aj pre životné prostredie,“
hovorí Veronika Trembáčová, projektová manažérka usporiadateľskej spoločnosti
Atoz Marketing Services.
Nové produkty hodnotil spotrebiteľský
prieskum, ktorý v apríli 2022 realizovala spoločnosť NielsenIQ.
Reprezentatívna vzorka 2 000 respondentov sa rozhodovala v 40 kategóriách medzi
125 novinkami, ktoré výrobcovia uviedli na trh v období od januára 2021 do
apríla 2022. V každej kategórii súťažili minimálne tri konkurenčné produkty a
pri výbere respondentov sa zohľadňovali atribúty ako napríklad zloženie
domácnosti či prítomnosť zvierat v domácnosti.
Absolútnym víťazom marketingového
programu Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka 2022 sa stali Tento papierové
utierky Complex od spoločnosti Metsä Tissue Slovakia. Pôvod použitého papiera
je z udržateľne spravovaných lesov a sú ideálne na použitie proti najodolnejším
škvrnám. V kategórii Ekologická drogéria zvíťazili Cleanly eco pracie pásiky,
ktoré sú inovatívnou alternatívou vo svete pracích prostriedkov. Vo viacerých
kategóriách si víťazstvo odniesli privátne značky obchodných reťazcov. Spoločnosť
Tesco Stores SR presvedčila spotrebiteľov napríklad v kategórii Vegánske
polotovary produktom Tesco Grill Master Tofu a v kategórii Vegánske jedlá výrobkom Tesco Plant Chef chladené hotové
jedlá. Coop Jednota Slovensko si odnáša víťazstvo z kategórie Pracie prostriedky vďaka Coop gélu na
pranie Coop Jednota Perun. Kategórii Vlasová kozmetika dominoval Alverde šampón
na vlasy Pure od spoločnosti dm drogerie markt. Zoznam všetkých víťazov nájdete tu.
Marketingový program tento rok prináša
špeciálne ocenenie. Okrem víťazov, ktorých vybrali v prieskume samotní
spotrebitelia, toho svojho vybrala aj odborná porota. Tá zasadla v zložení Jana
Venhartová, riaditeľka Potravinárskej komory Slovenska,
Henrich Sikela, business development director spoločnosti Store Media, Pavol
Zajac, client business partner spoločnosti NielsenIQ, Patrik Rovný, prodekan
Fakulty ekonomiky a manažmentu Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre,
Mária Tarišková, riaditeľka Úseku obchodu a marketingu Tlačovej agentúry
Slovenskej republiky a Tatiana Kapitánová, šéfredaktorka časopisu
Tovar&Predaj. Čestné uznanie odbornej poroty pre najinovatívnejšiu novinku
a reklamnú kampaň v online na spravodajskom webe Tovar&Predaj získali
Cleanly eco pracie pásiky od spoločnosti Eatgreen.
Organizátor marketingového programu Atoz
Marketing Services sa teší, že po pandemickej prestávke sa konečne mohol konať
slávnostný galavečer, ktorý v priestoroch bratislavského Binária 18. mája
odhalil mená ocenených noviniek. Večerom sprevádzala moderátorka Barbora
Krajčírová a o zábavu sa starala kapela Jazz in Flagranti. Hostia si mohli
pochutnať na ochutnávke čokoládových praliniek, vyrobiť si čokoládu podľa
vlastnej chuti a zabaviť sa pri brazílskej šou.
Doprovodné hlasovanie o Najlepšiu novinku
prebiehalo aj online. Víťazov vybrali čitatelia portálov mediálnych partnerov a
víťazné produkty ocenili marketingovou kampaňou. Čitatelia portálu Teraz.sk si
zvolili Mäsiarov výber od spoločnosti Billa a návštevníci Woman.sk si vybrali
Tesco Finest slovenské
lokálne vína. Fanúšikov facebookovej stránky Voľba spotrebiteľov najviac presvedčila novinka
Cafe Peppino Crema zrnková káva, ktorá získala reklamnú kampaň v TaPnews a
Samoškanews.
Ocenené novinky programu čaká bohatá
marketingová podpora v podobe rozsiahlej celoročnej B2C a B2B kampane
v časopisoch Tovar&Predaj, Rytmus života, Moje leto, Noviny do pohody
a v in-store rádiu siete Tesco. Organizátor víťazov odprezentuje aj na
kongresoch Samoška v Bratislave a Košiciach či na výstave Agrokomplex.
O najlepších novinkách sa spotrebitelia dozvedia aj v rámci
spotrebiteľských súťaží a vďaka PR podpore na rôznych internetových
portáloch.
O ocenení však rady hovoria aj
samotné novinky, ktorým sa podarilo v marketingovom programe uspieť.
A to napríklad logom na obaloch produktov či na mieste predaja, v
outdoorových kampaniach, na online kanáloch, v letákoch, katalógoch či
televízii. Po minulé roky túto možnosť využili spoločnosti ako Mapa Spontex CE,
Metsä Tissue Slovakia, Vafo Praha, Soare Sekt Slovakia, Tesco Stores SR či Coop
Jednota Slovensko.
Partneri programu Voľba spotrebiteľov 2022:
partner programu: Zväz obchodu SR
odborní partneri: NielsenIQ, MNForce
partner kávy: Nestlé Professional
partneri galavečera: Budiš, BGV Enviro,
Caste, Karloff, Plzeňský Prazdroj, Soare Sekt Slovakia
B2B mediálny partner: kongres Samoška,
Tovar&Predaj
B2C mediálni partneri: Jooble, Store
Media, Teraz.sk, Webmagazín.sk, Woman.sk
špeciálni partneri: Email kampane,
Parilla Sound, Wau Studio
*Prieskum MNForce, vzorka 1 000
respondentov, 2021
Zdroj: [19.05.2022; tovarapredaj.sk; Správy; 07:22; redakcia] https://www.tovarapredaj.sk/2022/05/19/volba-spotrebitelov-trend-zdraveho-zivotneho-stylu/